幸福是奋斗出来的,有了SUV的一汽大众2
四川新闻网汽车频道原创稿件欢迎分享,转载请注明出处。 “大众车皮实”,这是一句在中国老百姓之间相互谈笑的话语。这就是大众品牌进入中国市场以后,捷达、宝来等一系列国民爱车造就的市场口碑。众所周知,年中国车市增速放缓,在购置税政策退坡、自主品牌发力、竞品投放加快、SUV市场不断扩张的不利背景下,没有SUV、市场覆盖占比持续走低的一汽-大众品牌,仅凭现有7款车型,全年热销1,,辆,逆势上扬6.8%,再次跑赢大盘,再创销量新高。 产品小年,一汽大众成功逆袭 “年,面对市场大环境不好以及大众品牌‘产品小年’的不利局面,一汽大众依旧能保持稳健增长,除了全系七大品牌车型产品力的保障,我想用三个词来概括总结:赢在体系、赢在创新、赢在拼搏。”在1月15日的年度媒体沟通会上,一汽大众汽车有限公司商务副总经理、一起大众销售有限责任公司总经理董修惠揭秘大众品牌年的发展情况,并宣布年向年销万辆发起冲击。 一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠公布大众品牌年万辆的市场目标 “在年,一方面,市场竞争加剧,另外一方面我们的定的目标又比较高,我们没有新车,整个市场覆盖度持续走低,仅有40.5%,这一年对于我们的压力和挑战是很严峻的。”董修惠坦言这一成绩来之不易。 记者梳理了一下,一汽大众在年里能取得如此好的成绩,主要归功于一下几款车:“B级车领导者”迈腾全年销售新车,辆,同比劲增28.4%,勇夺B级车市场桂冠;蔚领全年销量达60,辆,带动中国旅行车市场增长超%,真正做到了一款车激活一个市场。 宝来,全年销售新车,辆,同比增长12.5%,用成绩诠释出彩;高尔夫家族(含高尔夫·嘉旅),全年销量达,辆,连续47个月蝉联细分市场第一;高尔夫月销“47连冠”占据细分市场半壁江山;捷达全年热销,辆,实力登顶A-级车销量榜;速腾全年销量达,辆,月均销量超2.7万辆,续写A+级市场的王者荣耀;CC,全年累计销售23,辆,继续在细分市场占据一席之地。 品牌锐化、升级、年轻化创新营销全面发力 “借用徐留平董事长的一句话:努力到不能再努力,创新到不能再创新,这就是我们年整个营销工作的状态。”一汽大众销售有限责任公司执行副总经理孙慧斌总结认为,通过一系列创新营销活动,全面锐化了品牌形象,极大的强化了品牌知名度和美誉度。 确实,年一汽大众品牌在产品营销方面下了很大的功夫。例如宝来冠名央视《出彩中国人》,速腾打造“品质生活圈”,真正做到了“有料、有趣、有热度、有话题”,极大吸引了公众的白癜风诊断北京哪家治白癜风的医院最好 |
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