文/令秧

2月17日，一汽-大众奥迪在北京举办“奥迪品牌新闻年会”，公布了年的销售数据：全年销量同比增长3.7%，以,辆的成绩再次刷新了中国豪华车市场销量纪录，以接近三分之一的市场份额继续领跑豪华车市场。一汽-大众奥迪多年稳坐中国豪华车市场头把交椅，创造了近三十年持续引领的传奇的同时，赢得了超过万用户的信赖。

回顾年，一汽-大众奥迪交出了满意的成绩单，用“四个第一”回应市场——在销量方面，一汽-大众奥迪再次创造了中国豪华车销售记录；在用户满意度方面，一汽-大众奥迪再次获得J.D.Power中国售后服务满意度和中国汽车销售满意度双料冠军，以总计19次冠军的成绩，成为中国豪华车市场摘得冠军总数最多的品牌；在品牌认可度方面，一汽-大众奥迪在“熟悉度”和“用户第一选择”上均保持第一；在网络成熟度方面，一汽-大众奥迪的家授权经销商覆盖全国个城市，其中包括家建店5年以上的成熟经销商。

以“年轻的态度”引燃第三次市场革命

年标志着奥迪进入中国的第29个年头。在这29个年头里，一汽-大众奥迪与中国用户一起经历了汽车行业的诸多变革。回顾历史，作为中国豪华车市场的领导者，一汽-大众奥迪曾经参与和主导了中国豪华车市场的两次变革，改变了中国市场对“轿车”和“国产豪华车”的认知。

如今，洞察全球的消费市场，一汽-大众奥迪依旧敏锐的捕捉到豪华车市场的消费认知已经出现了改变——从更偏重炫耀式的占有，转变成情感价值的体验。具体表现在四个方面：第一，从实际占有到从中受益；第二，从单一的功能到智能化的应用；第三，从财富标签到个性表达；第四，从繁复到简约。

不仅如此，这种变化也体现在竞争激烈的中国豪华车市场，催生中国豪华车市场的第三次变革。作为中国豪华车市场的领头军，一汽-大众奥迪再次引领新的变革，更加







































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