日本丰田汽车公司是世界十大汽车工业公司之一,日本最大的汽车公司,年11月5日,一汽丰田的霸道、陆地巡洋舰上市,一系列宣传攻势随之展开《汽车之友》年12期上刊登了霸道和陆地巡洋舰的广告。霸道的广告:一辆霸道越野车行驶在路上,而两只石狮子蹲坐路旁,一只伸出右爪向车身作行礼状,另一只则俯首作揖。广告语是:霸道,你不得不尊敬。陆地巡洋舰的广告:画面上,在可可西里无人区的崎岖山路上,一辆丰田陆地巡洋舰迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆笨重的、军绿色的东风大卡车。在画面左侧,还挂着追捕盗猎者所用的军大衣、冲锋枪等,中日两国的民族积怨由来已久,不需要有多少政治敏感度,这两则广告也会让人不舒服。狮子在中国是权力和威严的象征,高贵的狮子向车低首行礼,本身就极富争议。更有网友联想到卢沟桥的狮子,配上霸道,你不得不尊敬这样挑衅意味十足的广告语,国人心里的反感和抵触是可想而知的。可可西里、偷猎、东风卡车等元素也打了法律和道德的擦边球,把这种元素放到广告中,丰田显然弄巧成拙了。高随着国力的日渐强大,国人看待世界的眼光日益理性宽容,但总有一些底限是不能触碰的。何况是在中日问题因拜鬼而闹得很僵当的当时,当问题被提到民族感情层面,当民族情绪被点燃起来后,广史告原本有没有辱华意识已经不太重要,关键是第一时间出来道歉认错并承担责任。事发之后,第一时间出来道歉的是刊登这则广告的《汽车之友》

杂志。12月2日,《汽车之友》在杂志



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