年3月23日，在乍暖还寒的农历二月，一汽丰田以“等闲识得东风面，万紫千红总是春”的热情，华丽登场。一场以“新?生活美学”为主题的一汽丰田春季新品发布会在8大网站并机直播，为网友们送上了“新?生活美学”的饕餮盛宴。

“春季发布会“这个见诸于纽约、米兰、巴黎时尚圈的特有名词，用在一汽丰田的新品发布会上，寓意深远，这绝不仅仅是简单的运用，而是风向标，标志着一汽丰田正在开启一个新纪元，完成从造车企业到造车+品质生活引领者的华丽转身。

当一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久与著名主持人孟非及著名演员王珞丹在简约的会客厅，小酌一杯清茶，共话“新?生活美学”的时候，你会深深的感到一缕幽香沁人心脾、滋润心田。

与消费者心心相映营销迈入3.0时代

“由物及心”，从最单纯的物性需求到最走心的精神寄托，每分每秒人们都在对生活提出新的要求。一汽丰田也正在从生产销售型企业进化到服务用户型企业，通过产品的不断升华与消费者在产品层面展开互动，在心灵层面形成共鸣，让消费者的感知从一汽丰田产品的“物性”中得到升华。对于一汽丰田来说，能够与消费者展开互动沟通，尤其是与年轻消费者有心灵的碰撞，擦出火花，是一汽丰田年轻化战略的重要里程碑。由感知营销进化到共鸣营销，正在成为一汽丰田新营销时代的主旋律，嘹亮登场。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示“只有通过‘回归原点，拥抱客户’才能获得消费者的心，除此之外没有捷径。一汽丰田要用三年的时间，从品牌、产品、销售等五方面完成革新和进化，做移动出行的全场景管家。一汽丰田要应变而变，始终围绕消费者的需求，提供最合适的产品和全价值链服务，在回归原点的过程中，完成一汽丰田营销体系的进化升级”。

卡罗拉荣放奕泽以时尚的名义炫酷登场

国际色彩权威机构Pantone最新发布的年度流行色是-UltraViolet（紫外光）。色彩，只是我们目力所及的颜色，而流行的深刻内涵，则是色彩背后的涵养与寓意。Pantone认为，“我们生活在需要创造力的时代，无论用新科技探索浩瀚银河，还是用艺术表达精神思考，都需要想象力，没有想象力，就没有创造力。而紫外光色为人们的创造力带来了灵感，紫色是所有颜色中最复杂的色彩，它由温和的红色和冷静的蓝色化合而成，暧昧且富有创造力、挑动且深思熟虑，传达着独创性、创造力与前瞻性思维，引领我们走向未来。”这一时尚解读与一汽丰田的时尚思维高度契合。这种契合不是偶然的，而是一汽丰田对时尚的深度思考，所以当卡罗拉、荣放、奕泽以时尚的名义登场时，带给人们是前瞻、心动的美好体验。

“销量担当”新卡罗拉，有着“国民家轿”之称的美誉，此次以时尚秀的方式幸福亮相，全方位演绎“倍爱时刻”的丰富内涵。不仅在外观内饰上“颜值”升级，更增添了多项实用的智能科技配置，为喜爱时尚、追求科技感的消费者提供了三款不同配置的车型选择。

“实力担当”荣放，有着“城市SUV先行者”的称号，凭借出色的产品力、用户口碑成功进入百万辆车型销量俱乐部，为记住这一刻，RAV4荣放“百万纪念版”重磅登场。

“颜值担当”奕泽，是一汽丰田首款TNGA丰巢架构下的首款小型SUV，奕泽IZOA将于4月开启预售。其炫酷的造型将成为年轻人的时尚首选，成为新潮流下的“网红车”，开启一汽丰田品牌年轻化的新时代。

牵手连卡佛跨界合作“新·赏新丰尚“服装设计大赛登场

在春季新品发布会上，热点多多，一汽丰田宣布与连卡佛展开跨界时尚合作，打造一汽丰田“新·赏新丰尚“服装设计大赛，以及与NEST全国电子竞技大赛全面展开合作，开启7城联动挑战赛，全程燃动直播。

众所周知，创立于年的连卡佛(LaneCrawford)是亚洲最具影响力的时装及生活专门店，一直站在潮流的风口浪尖上。连卡佛不仅云集了世界各地的时尚奢侈品牌及高端现代设计师精品，而且以亚洲领先潮流总汇的地位，提供最佳服务和一流产品，并以创“新”为宗旨，通过全新品牌、全新零售概念、全新服务等，为顾客带来刺激和新触觉，提供独一无二的体验。

如果说一汽丰田春季新品发布会上，各位车型“担当”的粉墨登场是其专属的时尚表达，那么与连卡佛展开跨界时尚合作则是一汽丰田营销3.0时代下的时尚创新，让喜爱时尚的人一起沸腾起来。

五大消费潮流体验服务新内涵

一汽丰田春季新品发布会，带给消费者的不仅是产品的美好升级，还有用车体验的美好升级。五大消费潮流，为汽车营销市场带来了新活力、新冲击。

潮流一：

即日起，凡购买新卡罗拉的消费者，可享受一汽丰田提供的最高2年零利率的购车金融方案；购买新卡罗拉双擎，可享受一汽丰田提供的最高1年零利率的购车金融方案。

潮流二：

伴随RAV4荣放百万纪念版的推出，百万用户的自由之旅也将正式启动，不一样的自驾，的体验。

潮流三：

备受







































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