作者

老六

广州车展作为每年的最后一个车展压轴举行，自然会受到车企的高度重视。这种情况下，他们的工作人员通常会忙的不可开交，恨不得个个都会分身术。既然如此，一汽大众居然还有心情搞什么“茶话会”，这勾起了我的好奇，于是本人亲去一探究竟。

坦诚真实，态度不错

说是“茶话会”，其实更多是一个沟通会，让我们有机会了解到真正的一汽大众到底是什么样子。安静的茶社中，一汽-大众大众品牌公关部部长李鹏程侃侃而谈这过去的一汽大众到底如何。通过PPT和他的话语，我能够感受到一汽大众的不同。数据精确客观，并没有作秀的意思。

今年整体车市都不是特别理想，同时也受到整体经济增速放缓，以及金融市场动荡的冲击，一汽大众的销售曲线和大部分车型几乎是一样的，销量增速放缓，也面临了很长一段时间的销售淡季。传统的轿车业务也发生了萎缩。当然该增长的时候，整车销量表现还是不错的。不过，没有SUV的硬伤确实躲避不了。好在奥迪的销售表现比较不错，很大程度的带动了一汽大众的整体销售。

当然，速腾问题或许是另一个影响一汽大众品牌的重要因素。但是这次一汽大众也拿出了坦诚的态度来面对这个问题。无论是对车辆的召回，还是修补，又或是对车主的补偿，他们都在积极努力的去做，而不是闭眼不见。这也让大部分车主和消费者对车辆的品质和安全更加放心。

放下身段，积极求变

在传统的过去，一汽大众凭借一款车型可以熬很久，只因它的影响力太强，消费者的认可度极高，加上竞品车型的一系列问题，使其有了很长的生命力。所以它们新车的迭代速度比较缓慢。

但是不知不觉中，车市已经进入了高速发展的时代，车型彼此之间的差距也被进一步减小，消费者的选择性也就更多了。一汽大众之前的优势消失不见，但是好在他们动作够快。他们今年陆续对出了高尔夫7、高尔夫GTI和全新高尔夫的嘉旅等车型，明年更有新宝来、新款迈腾等重磅车型发布。这会让它们继续保持较高市场竞争力。

好产品，自然要有好的营销。一汽大众的品牌口碑自然不错，但是这并不意味着可以放任不管。它仍旧需要更好地塑造，让消费者认知和熟悉。一汽大众在这方面做的还是比较不错的，例如一汽-大众CC的风雅汇。

另外，在网站方面，它们与一些门户和垂直汽车网站的合作也未停止，并且大胆的尝试了汽车电商这个新潮的东西，由此可见一汽大众的魄力非同一般。而这次车展上，它们对新媒体的，更是体现出它们渴望改变的诉求。大胆尝试新媒体，让他们发现了一些不一样的玩法，也让他们跟终端消费者的距离进一步拉近。这一切的推广或营销，最终的结果就是让一汽大众更贴近消费者，更了解消费者的心声；同理，消费者也更加深入的了解到一汽大众的品牌文化、车型属性，以及它们的亲民。

意外的惊喜值得期待

好的产品，需要好的营销，更需要好的口碑，而这都是相辅相成的。一汽大众需要不断的推出好的产品来满足消费者的需求，而消费者也需要给一汽大众足够的时间和耐心。车早已经不单单是我们的代步工具，它早已成为我们生活中的亲密伙伴，我们彼此都是有情感的。

说到这里，细心的你会发现，高尔夫家族正在不断的变大，而这个群体的人有着近乎偏执的狂热，因为他们都爱高尔夫！而一汽大众也会在不久的将来引进更多的高尔夫成员。同时，他们还会在年推出新能源车型，这让人意外不少。更意外的则是，一汽大众的SUV车型已经进入规划，相信它会离大家越来越近。

「新锐汽车自媒体，您的首席汽车博览平台」

有趣、有料、深度、精致

行业

新车

营销

用车

销量

试驾

自驾游

长按，识别后加

或搜索“wenshucheyun”加

文兄私人号：wscy_auto

商务合作：machong