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编者按：

今天是第四个中国品牌日。在中国品牌日设立后的第二年，中国高等院校市场学研究会成立了品牌研究中心，并在北京大学举办了首届品牌发展论坛。在学会总体领导下，品牌研究中心以从事品牌教学和学术研究的会员为主体，联合社会各界力量，通过教学研讨、学术交流和服务社会等多种方式，为中国品牌建设和发展做出应有的贡献。品牌研究中心拟通过五年努力，实质性提升中国各类高等院校品牌管理教学整体水平，同步推进中国品牌管理实践不断发展和进步。

在第四个中国品牌日之际，学会的10余资深教授和骨干成员结合新形势和新环境，对中国品牌问题表达了自己的观点和看法，为中国品牌发展建言献策。为此，我们组编本次特刊，以飨读者。

何佳讯

中国高等院校市场学研究会品牌研究中心主任

华东师范大学经济与管理学部教授、博士生导师

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提升顾客幸福感是品牌的使命

尽管品牌的本质作用是区分竞争者，但现实情况是，很多竞争品牌依然趋同。一个重要的原因是，这些品牌依然停留在产品竞争的基本层面，而无法进入到情感与文化的高阶空间。

如何破局？亚里士多德曾说，幸福是人们一切行为的终极目标。遵循这一逻辑来看，顾客消费品牌也是为了追求幸福。相应地，提升顾客幸福感应当成为企业品牌的使命。

根据哲学领域的享乐论与实现论，以及心理学领域的主观幸福感、心理幸福感和社会幸福感来分析，品牌幸福感可分解为三个维度：基于品牌的生活愉悦感、基于品牌的自我实现感和基于品牌的社会贡献感。一个品牌如果在这三个维度上同时获得高分，就是一个让顾客感到非常幸福的品牌。提升品牌幸福感的总目标可分解为提升这三个方面的维度。其中，生活愉悦感可以通过品牌功能营销和品牌体验营销来提升，自我实现感可以通过品牌价值观营销和品牌个性营销来提升，而社会贡献感可以通过品牌社会营销和品牌国货营销来提升。只有提升了顾客的品牌幸福感，才能把这些顾客转变成品牌粉丝，也才能建立起强大的品牌资产。

周志民教授

深圳大学管理学院副院长

中国高等院校市场学研究会常务理事

品牌的诚意

多年前，我做过一个小的研究，其中一个问题是：人们在与他人交往时，最看重的品质是什么？收集到的答案五花八门，不过，有一个品质非常凸显，排在第一位，共识程度很高----诚意！如果一个人没有诚意，大家绝对不会把他当朋友。即使由于某些原因不得不与他相处，人们也不会真正接纳他。那么，诚意是什么？如何衡量？我们的研究表明，日常生活中人们从两个方面去理解和考察“诚意”，一是真实，说实话，办实事，不虚伪；二是替别人着想，交往中能够考虑、照顾他人的感受和利益，虽然不要求大公无私，却不能自我中心自以为是自私自利。在人际交往中，诚意是影响关系发展的重要因素，诚意过关了，信任就有了保证，关系就可以稳固和持续，如果哪天诚意受到质疑，关系就难免出现危机。

很大程度上，品牌要在市场上有生命力有影响力，也取决于品牌与消费者的关系。品牌要成为消费者的朋友，也需要真正具备对消费者的诚意并且充分表现出来。那些没有诚意的品牌，虽然可以通过自我美化自我吹嘘风行一时，却迟早会露出真实面目，最终被消费者抛弃，被市场淘汰。

彭泗清教授、博士生导师

北京大学光华管理学院

中国高等院校市场学研究会秘书长

如何不断提升中国品牌发展水平

品牌建设是引领经济发展的强大引擎，对提高企业和区域竞争力有着重要的作用。随着年开始的中国品牌日的创立，全国上下都越来越重视品牌建设，并取得了可喜的进步。但总体上与发达国家比还有比较大的差距，要不断提升中国品牌发展水平，还应在如下几方面继续努力。

第一，各级政府发挥宏观指导与推动作用。首先，要打造有利于品牌建设的营商环境，规划品牌发展战略，形成国际化品牌、国家级品牌、区域品牌、企业品牌的多层次品牌战略体系，明确提升目标；其次，要加强品牌的知识产权保护，把品牌的相关资讯纳入社会诚信体系之中；此外，还要加大政策的扶持力度，增强品牌发展动力。

第二，各类行业协会应发挥好政府与企业的桥梁作用。首先，要帮助企业宣传、推介品牌。行业协会可组织行业内企业品牌质量评选或品牌推介活动，以作为对政府部门工作的补充完善。其次，可以联合其他服务机构，打造自主品牌，并指导行业龙头企业以品牌优势打造具有国际影响力的自主品牌；此外，建立或完善品牌建设公共服务平台网站，促进提升品牌知名度。

第三，各类第三方服务机构也要为品牌建设助力。例如，金融机构通过建立相应制度，允许企业以品牌作抵押贷款，鼓励企业以品牌获取贷款额度；信息传播机构为品牌发展提供国内外最新品牌资讯和相关信息服务，采取多种形式传播品牌建设最新信息，讲好中国品牌故事。

第四，从品牌建设主体看：首先，必须保证品牌产品或服务的质量，因为质量是品牌的生命，质量出问题，品牌即不复存在；其次应重视品牌传播，提升新闻宣传效果，传递公司价值理念，积极展示对国家和社会的贡献；此外，要加强品牌管理，建立健全品牌管理工作规范和标准体系，深入挖掘品牌文化的内涵，抓好人才、管理、创新、产品、营销以及公共关系等战略的落实，全面提高品牌的市场竞争力。

李桂华教授、博士生导师

南开大学商学院

新环境下中国农业品牌建设新对策

当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新时期，“品牌强农”已经成为推动乡村振兴的重要战略选择。我国农业品牌建设受到高度