每一次车企品牌的换标，都会引来种种猜测和声音，这一次的主角是最近被爆出即将更换标志的一汽奔腾。其实奔腾换标已非首次，从最早奔腾品牌问世时采用的红旗概念“1”字形车标，到年全面启用的一汽经典“鹰标”，奔腾品牌已经经历过一次品牌的整合升级。而这一次，奔腾品牌想要再度更换车标，将用了7年的一汽“鹰标”再度升级，这难道仅仅只是为了让奔腾品牌更具有独立辨识度吗?

非也。种种迹象都表明，一汽奔腾这次换标绝非“小打小闹”，这看似突然的换标决定，背后隐含着多个层次的深度意义。作为中国一汽最核心的乘用车品牌，奔腾希望能够在自主品牌中获得更大的市场份额、更高的品牌价值以及更牢固的消费者忠诚度。

通过更换车标，一汽奔腾在品牌战略、体系变革、品牌精神等方面运筹多年的宏大计划，正式拉开了大幕，而这一声变革的起跑令背后有何深度意义，这就为您一一解读。

品牌战略全面升级，新标志重塑品牌价值

如果说12年前奔腾品牌首款车型B70上市时，中国车市还是依靠高性价比从合资车手中抢地盘的时代，那12年后的今天，格局早已物换星移。当今车市是一个比拼品牌价值的时代，品牌价值意味着高附加值、高销量、高保值率，更直接影响着消费者在购车时的决策倾向。

历经多年发展，奔腾品牌从早期靠B70独步天下，已经发展到拥有奔腾B90、奔腾B70、奔腾B50、奔腾B30以及SUV车型奔腾X80、奔腾X40多款产品，覆盖中高级轿车、中级轿车和城市SUV的强大产品线。完整的多元化产品线构建完毕，如何从量的增长升华为质的增长，就成为摆在奔腾品牌面前的思考题。

品牌重新梳理整合，优化制定全新的品牌战略无疑是最佳选择。将奔腾品牌与一汽集团适当的加以区分，赋予奔腾品牌更多的个性和空间，对于提升品牌价值有着巨大的作用。此次换标，正是提升品牌价值过程中的重要一步，通过打造一个更具辨识度、更具豪华感的车标，转变消费者脑海中对于奔腾品牌的固有印象，这种强烈的反差刺激会形成良好的记忆效应和传播效应，品牌价值和品牌营销的提升一箭双雕。

有消息称，今年十月奔腾品牌将召开品牌战略发布会，届时奔腾品牌的全新品牌定位和发展规划将会正式发布，而新车标正是承载品牌价值提升的重要载体，正如一汽轿车总经理柳长庆所言：“我们正身处承前启后、继往开来的新时代!从历史维度看，如何在技术领域创新变革，在用户体验上超越预期，将成为一家汽车企业在未来竞争中取得更大发展空间的关键因素。从现实维度看，如何抓住历史机遇，满足消费者所需，是摆在所有汽车企业面前的严峻挑战”。所以这次换标关乎品牌发展，有很强的战略意义。

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在奔腾换标背后，更值得