本文由车动力原创，作者刘杰，转载请注明出处！

广州车展正在如火如荼的进行着，有的企业迫不及待的展示着新产品，有的企业憧憬着未来。不过在众多的车企中，有一个特别的存在，那就是一汽马自达，他们有别于大家，做着一件更温暖的事情。

11月17日今年广州车展期间，以“了不起的自己”为主题的马粉联盟星耀盛典在亚洲国际游艇城欢情上演。一汽马自达汽车销售有限公司总经理高桥良二、常务副总经理兼党委书记郭德强、副总经理池田保之、副总经理兼客户及市场研究部部长赵东、客户及市场研究部副部长平岛安洋也来到了现场，让品牌真正和用户站在一起，共同见证彼此的“了不起”。

一汽马自达在粉丝心中，不仅仅是一个造车的企业，而是融入生命中不可分离的一部份。对于马自达粉丝，只要是认同一汽马自达的造车理念，就算你还没有任何一辆他们的车，都会同样被吸引。只要说起任何相关的话题，都可以滔滔不绝地讲起心之所向的点点滴滴，此外在心中总会十分确定，有朝一日一定会买下属于自己的那台一汽马自达。

是的，一汽马自达就是这样一个充满魔力的车企，不仅产品上具有很高的人群附着力，在营销理念上也从不玩“套路”，实实在在的“宠粉”。

车界盛会不谈车而是聊着怎样做自己

今年的广州车展与往年一样，新车层出不穷，重磅车型精彩纷呈。可一汽马自达似乎并不太愿意随波逐流，而是把更多的精力花在了与粉丝的互动上。与大部分品牌在展台发布新车、公布计划、畅想未来的姿态不同，真正与粉丝站在一起的一汽马自达更像是一股清流，而马自达的精神，也通过这次一汽马自达的“宠粉”活动得以更好的体现。

在亚洲国际游艇城，我们见到了那些追求梦想，坚定、执着的人，他们或醉心摄影、或音色出众、更可能在绘画方面有着不一样的天赋。他们有个最大的共同点，都作为一汽马自达的车主，到场共同见证了马粉联盟的年度收官之作。

近年来，一些车企将营销简单理解为打广告和降价，这样的做法简单直接，但也显得肤浅，热度减退、优惠降低都有可能造成用户的流失。而作为偏操控和运动的品牌，在这样的大环境下一汽马自达的营销难度可想而知。不过，一汽马自达却另辟蹊径，把冷冰冰的汽车销售变成人与人的情感交流。以客户为导向，回归产品本质，回归用户“爱车”的初心。所以，一汽马自达逐渐与粉丝消费者保持勒越来越紧密的粘性关系。

正如本次“了不起的自己”活动中我们看到的那样，一汽马自达发现车主的需求正在向更丰富的生活方式、更高的生活品质发展。而摄影、旅行、运动和音乐一直是马粉们的核心兴趣标签。基于这样的感性价值诉求，年，一汽马自达围绕粉丝兴趣打造马粉联盟兴趣圈层文化，在路上把车主们聚集在一起，为他们营造有趣味、有营养的生活方式。也因此有了摄影师扶植计划、运动达人训练计划和音乐达人养成计划，和了不起的马粉达人。

坚持走下去你会感谢那个了不起的自己

当我们谈论“我要做自己”的时候，实际上我们内心都有一个隐含的锚，这个锚就是“理想中的自我”。而做自己的过程，实际上就是实现理想自我的过程，需要付出巨大的耐心、努力、坚持，并且要兼具勇气、无畏、坚韧的众多精神要素，才能实现。

美国神话学家、心理学家坎贝尔把这个过程称为“英雄之旅”。这个英雄之旅的过程，是不是很像“马自达精神”？

★从山城重庆到大连杭州，探秘阿尔泰山脉，在镜头前捕捉光影，回归初心，