年，疫情的肆虐让国家经济运转受到重大损失。汽车行业，作为中国市场经济的支柱产业之一，也面临着市场环境和用户需求的双重挑战。大广告时代，如何深化链接汽车产品与消费者利益，在强化用户购车意愿的同时，助力汽车企业提升品牌价值，是我们应该深入探究的问题。如今，传统的硬广式投放或硬植入已经跟不上时代脚步，汽车广告更是如此，消费者也不再只满足于充当被动的内容接收者角色，他们更乐意在出行场景中做为参与者，寻求与广告、与品牌的互动。因此，广告在出行场景中的功能化体现，就尤为重要。

让产品认知深化链接到出行权益

年1-10月，汽车产销.9万辆和.9万辆，同比下降了4.6%和4.7%（中汽协数据）。无论是进口品牌还是国产品牌，都面临着或相同或不同的营销传播难题，既要维护品牌价值也要为产品的销售铺就道路。无论是选择低价促销以获得竞争力、还是同热门IP合作提高品牌声量，或是跨入直播热潮，哪种广告形式的露出，都代表汽车品牌的广告已经脱离传统模式，深挖消费者痛点与习惯，才能更有效的提升品牌价值。同样，只有真正抓住品牌痛点，深入挖掘品牌需求，才能更有针对性、更精准的帮助品牌达成宣传目标。随着大小交通的融合发展，汽车行业在出行场景中扮演了越来越重要的角色。“长距离坐飞机，中距离乘高铁，城市交通要开车”，已经成为了消费者的出行习惯。结合大交通的平台优势，让产品认知深化链接到出行权益，通过功能化的定制服务，增加消费者行程中的参与感，在超量级的浏览，高频次的曝光下，为汽车品牌量身打造全方位、多角度、立体化、情感化的品牌传播。

新国民出行生态战略合作

实际上，在大交通营销平台的助力下，整个汽车品牌营销已经悄然上升了一个新高度。（年，全新第三代奔腾B70以“新国民家轿”为名傲然问世）

奔腾B70，“国民新家轿”的全新定位需要强有力的背书加持，市场地位有待巩固；产品力也全面提升的同时，改变消费者认知，提升市场份额迫在眉睫；除此之外，上一代奔腾B70于年停产，2年没有市场声音，亟需大量曝光提升知名度。

面对奔腾B70一系列亟待解决的问题，我们为奔腾B70量身定制了一套营销方案，选择铁路APP为营销主阵地，让国民大交通出行利益附加于奔腾B70中。

强有力的品牌背书＋高曝光的出行场景＋广告功能化定制

促成一汽奔腾与铁路APP、航旅纵横的深度战略合作，通过铁路、航空方面的领导站台参与新车发布会，为奔腾B70进行强有力的背书；通过铁路超级流量池在上市周期全覆盖，增加品牌及产品曝光度；通过出行场景中的广告功能化定制，增加互动感与参与度，在定位目标消费者的同时，传递品牌价值，提升市场份额。在大交通融合发展的进程中，我们应依据大交通数据营销平台，从媒体、策划、营销等多方面挖掘品牌痛点、利用平台优势，为汽车品牌定制化营销方案，探索更多元的可能，建立大小交通广融合告营销新模式！预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇


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