汽车有文化，你的汽车价值观有文汽车

◆◆◆

采写丨有文汽车王宁

奥迪与冰雪运动结缘已久，作为奥迪品牌百年进取精神象征的quattro四驱技术，便源于对冰雪天地的挑战。基于与冰雪的深厚渊源，奥迪品牌数十年来一直致力于在全球范围内推广冰雪文化，并倾力助推冰雪运动的发展。

年1月11日，一汽-大众奥迪quattro冰雪公园在吉林长白山盛大开幕。一汽-大众奥迪携旗下“技术旗舰”奥迪e-tron、“品牌旗舰”全新奥迪Q8两款重磅产品助阵冰雪公园。一汽-大众奥迪以一个极佳的冰雪场景将品牌文化与冰雪运动紧密相联，在积极践行企业社会责任的基础上，更有力推动了冰雪文化的发展。

冰雪奇缘，从年开始

回溯历史，奥迪对于冰雪运动的热爱和追求可以追溯到遥远的年。彼时，在世界著名的冰雪王国——芬兰，奥迪研发的IItis小越野车在测试中，无论天气条件如何糟糕，在冰雪弯道上它总能轻松领衔队友。IItis正是由于采用了四轮驱动系统，才表现得如此强劲。而随着quattro诞生之后，IItis的驱动系统被移植到奥迪80（奥迪A4的前身）上。从此，奥迪对于冰雪运动的挑战进入全新时代。对领先科技和动感魅力的共同追求将一汽-大众奥迪与冬季冰雪运动紧密联系在一起。正因为此，冬季冰雪运动成为了展现一汽-大众奥迪品牌创新、动感和运动精神的完美舞台。

而除了在技术上突显对冰雪运动的热爱，奥迪还在各种层面对冰雪运动给予支持。

从年开始，奥迪连续多年冠名赞助“奥迪国际滑雪联合会滑雪世界杯”这项全球顶级的滑雪赛事。而从年开始，奥迪还曾连续6届成功赞助了“国际滑雪联合会联合会阿尔卑斯世界滑雪冠军赛”，这些都进一步提升奥迪品牌与国际顶尖滑雪运动的成功合作。

除了对世界顶尖冬季运动赛事的长期鼎力支持以外，二十多年来，奥迪还一直是德国滑雪协会及所属各级别国家队的主赞助商。每年奥迪都会为运动员们在训练和国际赛事中提供装备quattro四驱系统、在冰雪路面表现同样卓越的高性能运动车型。除了德国国家队之外，奥迪还与瑞典、芬兰、法国、意大利、瑞士等传统冰雪强国的国家队建立了长期的合作伙伴关系。

当然，奥迪对冬季冰雪运动项目的支持远远超出了资金赞助的范畴，除了为运动员、教练员提供贵宾用车之外，奥迪还为他们提供了世界最顶尖的技术支持。各国滑雪队的运动员可以到奥迪位于英戈尔斯塔特的风洞中心进行训练，通过全球最先进的科技手段帮助他们提升训练水平和比赛成绩。

可以说，奥迪对于冰雪运动和冰雪文化的推广是不遗余力的，对于一汽-大众奥迪来说，这是责任，更是源于内心的热爱。

深耕中国，冬奥会的完美契机

对于一汽-大众奥迪来说，没有中国人参与的冰雪文化是不完整的。虽然中国从来都不是冰雪大国，但中国人对于冰雪运动的热爱也是由来已久的。为此，深耕中国多年的一汽-大众奥迪自然也明白，推动冰雪文化在中国的发展，这不仅是一汽-大众奥迪进一步树立品牌形象的重要战略，也是推动冰雪运动向更大、更深层次发展的重要举措。

所以可看到，从年开始，一汽-大众奥迪就开始了对中国消费者的各项冰雪体验活动。

年，一年一度的一汽-大众奥迪quattro冰雪体验活动首次在中国举办，并一直延续至今。而作为一汽-大众奥迪冬季运动的重要体验平台，“一汽-大众奥迪冰雪嘉年华”源自国内首个用户可直接参与的专业冰雪试乘试驾平台“一汽-大众奥迪驾控汇-冰雪之旅”。奥迪冰雪体验平台已连续10余年为上万名一汽-大众奥迪用户开展了专业的冰雪试驾培训。自年起，一汽-大众奥迪冰雪之旅升级为“冰雪嘉年华”，活动规模进一步扩大，试驾体验进一步升级。活动嘉宾可以在专业教练的指导下学习冰雪路面的驾驶技巧，驾驶一汽-大众奥迪quattro车型驰骋冰面、竞逐雪原，在冰天雪地的自然环境中挑战自我，尽情享受冰雪极限运动的非凡乐趣。

此外，一汽-大众奥迪还全力支持儿童冰雪运动发展，在这个雪季，在由一汽-大众奥迪与北大壶雪场联合打造的奥迪北大壶国际滑雪学校，开启了儿童冰雪体验营活动，让更多儿童走上冰雪，感受冰雪运动带来的激情和乐趣。同时，秉持“愉悦用户”的品牌使命，一汽-大众奥迪还赞助了张家口云顶、吉林北大壶、长白山万达三大国内雪场，鼎力支持雪场整体环境升级改造，提升一汽-大众奥迪用户及广大冰雪爱好者的滑雪体验，让更多人感受到冰雪运动的魅力。

而除了自己举办相应的冰雪体验活动，一汽-大众奥迪还借助北京冬奥会的契机进一步加强与中国官方的合作，以便利用自身的资源优势，持续为即将到来的冬奥会和冰雪运动的未来做出贡献。

作为中国冰雪运动国家队战略合作伙伴，一汽-大众奥迪连续多年赞助了中国自由式滑雪空中技巧国家队、中国单板U型场地国家队、中国短道速滑国家队、中国速度滑冰国家队四支国家队。去年，一汽-大众奥迪与中国滑冰协会持续深化合作，并为中国滑冰协会及中国短道速滑国家队、中国速度滑冰国家队提供奥迪品牌车型作为战备保障用车。

多维度体验，一汽-大众奥迪打造顶级冰雪IP

从企业的运营角度来看，一汽-大众奥迪致力于冰雪项目的推进，可算是成功的品牌营销战略。但从一汽-大众奥迪的角度来看，以冰雪为营销，其主要意义在于一汽-大众奥迪通过多维度冰雪体验，成功打造出顶级冰雪IP，塑造出全新的一汽-大众奥迪高端车主生活方式。

就以本月11日在长白山盛大开幕的奥迪quattro冰雪公园来说，这一集冰雪体验、冰雪文化展示、冰雪粉丝联盟三大板块于一体的用户体验平台，将借助不同模块的产品试驾进行冰雪体验，聚焦强化quattro产品力；与高端滑雪品牌开展异业合作，展示奥迪冰雪文化，传递奥迪生活方式；与国内高端滑雪俱乐部合作，和高端滑雪人群建立互动渠道，建立奥迪冰雪粉丝联盟。

从活动上来看，奥迪quattro冰雪公园将从1月11日持续至2月28日，带给用户将近50天的冰雪乐趣。此次活动，奥迪将旗下“技术旗舰”奥迪e-tron、“品牌旗舰”全新奥迪Q8作为试驾用车，全方位展现了奥迪quattro及全新升级后的e-quattro技术带来的最纯粹的四驱驾驶体验。

作为奥迪最具进取精神的领先科技，诞生于冰雪环境的奥迪quattro四驱技术，能够创造出稳定、敏捷的操控体验，代表了奥迪品牌与生俱来的运动基因和追求卓越的进取精神。40年来，历经数代技术更迭，奥迪在四驱技术上不断突破与创新，已经让quattro拥有了更智能的动力分配、更精准的操控表现和更强大的通过性能，并成为安全驾驶的代名词。而代表着奥迪quattro技术的“小壁虎”，也已成为随处可见的标识，承载着人们对动感驾驶和安全行车的期待。

这是一汽-大众奥迪为中国消费者带来的冰雪驾驶乐趣。

不难看出，一汽-大众奥迪品牌总是倾向于打造冰雪领域的顶级IP，在立足提高冰雪场地、冰雪赛事等固有质量、形象的同时，提高粉丝粘性、口碑营销等都是成为顶级冰雪IP的必作题。

显然，一汽-大众奥迪对此布局颇深。

一汽-大众奥迪，在致力于通过科技创新提高驾驶性能，打造更安全、更高效的汽车产品的同时，并将一汽-大众奥迪的动感与进取精神与冰雪运动结合，诠释着运动带来的无限可能。

一汽-大众奥迪品牌在立足自身营销需求的同时深度参与冰雪运动推广，使得冰雪运动正呈现出一副“人人参与冰雪运动、品牌推广冰雪运动、人人认知品牌”的关联场景，且这一关联场景有望在未来更具热力，一汽-大众奥迪也将在这场冰雪季中塑造全新的生活方式。

满足己身也成就他人，或许正是冬奥背景下，一汽-大众奥迪品牌推动冰雪文化大爆发的真谛。

采写

王宁

值班主编

宣小彬

校对

徐晓明

未经授权不得转载，欢迎转发至朋友圈。

更多

汽车有文化