文/乐居财经李姗姗

从“神级佳作”到被指“像素级抄袭”，奥迪的“小满”广告宣传片翻车仅用了不到24个小时。

5月22日，“奥迪小满广告抄袭”的话题冲上微博热搜榜第一。起因为5月21日晚，拥有多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪当日发布的一条广告涉嫌抄袭其去年的一条视频文案。

目前，奥迪官方已经作出公开回应，承认抄袭，向刘德华、“北大满哥”致歉，称“监管不力、审核不严”，并全面下架相关广告视频。

此外，刘德华的网络账号上也删除了该视频，且在官方后援会App华仔天地发文表示：“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。”

针对此事，人民网评论道：毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。

从“刷屏”到“下架”

5月21日，是中国二十四节气之一的“小满”。在这天，由一汽-大众奥迪牵手刘德华打造的“小满篇”短视频广告在全网上线。这则视频颇具创意，既无过度的商业化元素，也没有对奥迪品牌的特写，仅有刘德华结合“小满”节气娓娓道来的人生哲理：

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧……小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。”

这段被评为“高级且克制”的广告营销文案迅速走红，在推出后不久就刷爆相关短视频平台，营销效果拉满。据不完全统计，该视频在