年中国车市一路向“南”，除了停滞不前的销量增长，车企们还需要面对越来越苛刻的消费需求。这个曾经身处皇冠位置的顶级制造行业，在年几乎成为了所有行业中下滑幅度最大的行业。

年1月9日，中国福州，以“追光同行”为主题，福建车市品牌盛典暨第四届福建汽车人品牌之夜荣耀绽放。经过媒体联盟专业票选、福建车市品牌嘉年华全省公众问卷调查、全民网络投票，三大环节综合角逐，一汽-大众奥迪斩获“年度品牌营销之星”殊荣，旗下纯电品牌奥迪e-tron获“年度豪华纯电驾享SUV”称号。

年度品牌营销之星

一汽-大众奥迪

年度豪华纯电驾享SUV

奥迪e-tron

获奖理由

换代车型入佳境新能源生态显雏形

在一汽-大众奥迪与中国汽车工业紧密相伴的30年中，中国高档车市场经历了从无到有，从少到多的发展经历，一汽-大众奥迪正是这个市场的开拓者、参与者和见证者。尤其在经历市场波动时，一汽-大众奥迪总能够在行业中起到定海神针的作用。

实际上，从去年奥迪进入产品更新换代大年之后，奥迪的上升势头一直势不可挡，新产品投放频率有条不紊，步步为营，与低迷的车市形成截然不同的局面。年，一汽-大众奥迪持续强化产品实力，推出了多达18款新产品，全面契合用户个性化、多元化的产品需求，夯实豪华车市场领军者的实力。

我们都知道，在车市寒冬中，提升销量最简单也是最直接的办法便是产品的不断推陈出新以及降价。在过去的年，一汽-大众奥迪多达18款新产品的推出，显然一汽-大众奥迪抓住了逆市而上最为关键的地方，满足更多消费者的需求，这不仅让我们见证了一汽-大众奥迪的产品实力，更为各大品牌提供了一个成功的典范，为大家“过冬”提供了有效的经验。

不仅如此，奥迪Q8作为全新旗舰车型，通过差异化的产品理念，进一步打破了旗舰SUV的用车场景限制，同时满足了用户对实用性和个性化的双重需求，也打开了豪华旗舰SUV的新格局。据悉，在10月25日上市后，仅仅上市两个月销量就达到了辆，成为豪华旗舰SUV的“爆款”，同时也展示了其在豪华旗舰SUV市场强大的话语权。

除了布局燃油车之外，在这个电动化时代，一汽-大众奥迪也没有怠慢，纯电旗舰e-tron的已经上市，这标志着奥迪全面“触电”，与e-tron同步，国产纯电动SUV-Q2Le-tron上市，消费者对奥迪又有了新的技术标签，奥迪不仅会“玩灯”，“玩电”也是专业级选手。为了进一步强化电气化的攻势，同时还顺势推出了C级插电式混合动力标杆车型——全新奥迪A6L55TFSIequattro，一口气推出三款新能源车型，也表明了一汽-大众奥迪的态度和决心。

二、跨界体验营销打通圈层界限

无论在全球市场还是在中国市场，品牌传播的效果始终是树立行业地位的关键。作为中国汽车市场的领导者，一汽-大众奥迪30年来一直持续洞察中国用户的需求，并通过不断创新的品牌营销，与消费者进行精准而深度的沟通，进一步强化在潜在用户心中行业领导者地位的品牌认知。

“在品牌方面，一汽-大众奥迪一直通过提供极具吸引力的产品、富有感染力的品牌沟通服务好客户，取悦客户，以及通过经销商的服务细节等各个方面，完善品牌形象建设，系统化地提升品牌美誉度。”正如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春所说，奥迪也是自始至终都这样去做的。

从奥迪品牌进入中国的“官车”形象，到现在成为“科技”与“未来”的象征，如此巨大的转型并不是一蹴而就的，正是一汽-大众奥迪的品牌公共团队坚持不懈、持之以恒的在各个行业、各个圈层间潜移默化地进行营销，并且不间断地展开富有感染力的品牌活动，成功覆盖商业精英和行业领袖、年轻时尚人群等目标受众，才造就了奥迪今天的品牌图腾。

作为高性能运动汽车文化的推动者，一汽-大众奥迪将AudiSport由一个家族车型，独立为一个子品牌，并通过AudiSport嘉年华为奥迪的用户、粉丝提供了一个体验高性能运动汽车的体验平台、服务体系，让中国的车迷真正体验到极致驾控AudiSport车型的愉悦。除了展示旗下车型优异的性能表现以外，也传递出奥迪产品、赛事和汽车文化的魅力。

此外，通过英杰汇、Mr./Mrs.Audi等社会精英联盟，奥迪不断扩大自己的朋友圈，包括郎朗、马未都、黄轩、张亚东等各行各业社会精英共同组成英杰汇，突出了奥迪的用户特征和驾驶者形象。一汽-大众奥迪的影响力已经覆盖到音乐、影视、文化、商业、体育等各个领域，并通过与各领域间的密切合作，传递奥迪品牌的进取精神和极富魅力的驾控体验，培养其品牌认同感，进而影响更多相关的用户和消费。