年即将过去，但这一年对所有人来说都是极其特殊的一年，这一年中，几乎每个人都把各种各样的愿望变成了——活下去。上半年，疫情泛滥，对汽车产业产生巨大冲击，倒闭、破产、裁员比比皆是；到了下半年，才开始慢慢有了回暖的气象。但是如果细看数据，在豪华车市场这个细分领域来看，整体走向却大有“这边风景独好”的意思。因为从4月开始，豪华车市场，就开始了以同比近30%的速度在增长，成了拉动整个中国车市的最强推进剂。

而豪华车阵营中，一汽-大众奥迪则有自己一套招数，能在不同阶段能够快速形成“组合拳”来应对不断变化的市场环境，这些动作不仅带来了销量数字的增长，更带动奥迪品牌形象全面焕新。

线上发力加速数字化转型

突如其来的疫情，打乱了所有人的而生活节奏，特别是对于需要实体经营的场所来说，更是由于受到了居家隔离的物理阻隔，一时间进入了进入了“0进店”的状态，众多车企都，乱了阵脚，没了头绪。如何协助经销商应对疫情带来的冲击，成为众车企面临的棘手问题。

面对这种情况，不同于部分车企自发组织员工直播卖车，奥迪迅速调整营销策略，加强线上营销，通过直播、线上展厅、强音计划升级等数字化手段，为经销商赋能。

以“奥迪强音计划”为例，仅在2月5日-16日期间，奥迪就为经销商提供汽车头部达人长达12天的轮番直播。此外，奥迪还联动各大媒体平台，上线品牌专场直播秀。特别是2月14日情人节当天的视频直播专场，两小时直播人气超过万，互动评论超过条，为用户带来了更直观、更高效的产品认知和交互体验。

在奥迪的赋能下，经销商一夜之间跨入了“直播时代”，实现了营销创新的跨越式迈进。据称，疫情期间，奥迪品牌有家经销商采用线上展厅的模式进行销售，占总体经销商的比例超过97%。

好比硬币的双面性一样，疫情反而成了奥迪营销创新的“催化剂”。从曝光种草、线上看车、促销下订、保养续保等一系列动作，奥迪加固了经销商端的线上线下服务闭环，进一步提高了用户黏性，同时也为奥迪品牌的数字化转型提速。

未来，在深入市场环境分析和用户洞察的基础上，一汽-大众奥迪将品牌沟通、线下活动、终端集客等营销出口全面互联网化，依托线上用户的持续运营，带动销售线索的挖掘和转化。通过对电商平台的用户利益开发、短视频/直播营销的终端指导，以及奥迪ADC业务的持续深化三大手段，为经销商提供市场营销支持，从而促进客源到店，实现“厚积薄发”。

新车上市跳脱传统发布

疫情防控常态化，企业运营不落后，在疫情逐步得到控制的同时，奥迪也迎来了众多新车上市。在市场环境如此特殊的今年，如何在新车上市这个环节上搞出点名堂，又开启了各大车企的新一轮焦虑。

车媒圈都应该知道，疫情期间的新车上市基本就是三部曲状态，即便是线上直播也脱离不了这个步骤。第一步就是邀请媒体进入一个