这一期，买车君想和大家聊聊“私人定制”。

在冯小刚导演的《私人定制》中，私人定制公司专门为不同客户量身定制“圆梦方案”，无论是怎样的白日梦都来者不拒，成全别人，恶心自己。

在时尚圈，私人定制最为泛滥，其中最高级别的私人订制，贵圈还有一个时髦的词，叫“高定”。如果你不懂，那可以简单理解为，就是那种卖得死贵死贵，手工制作的，不知道哪里好看的，但是大牌明星都很喜欢穿的，独一无二的，奇奇怪怪的，衣服。

例如Chanel、Dior这些品牌，一套标着“HauteCouture”的套装售价基本在10万美元以上，而礼服裙装一般都百万以上，上不封顶...

而在汽车圈，同样有各种各样的定制，最具代表性的便是劳斯莱斯了。年，劳斯莱斯定制化部门手工打造了一辆Sweptail，仅限量生产一台，据悉售价万英镑，即.8万人民币...

这些好像都和我们普罗大众没什么关系，起码和几K月薪的小编没什么关系...

不过，这是一个追求个性化的现代社会，买不起这些超大牌，我们依然可以享受得到“量身定制”的产品，除了最具代表性的私人订制钥匙扣，还有各类生活用品、家居、旅游...当然了，按照自己的想法去造一辆车，也不是不可能的，只要那不是劳斯莱斯。

3月29日，一汽-大众华南区域定制版车型在广州正式全线上市。相比劳斯莱斯，这些定制版车型就是平民版定制，普罗大众都能买得起，尽管不是手工打造，但有很多个性化的配置，也同样能满足你的定制版梦想。

各车入各眼，总有一款你喜欢

此次一汽-大众带来了迈腾、速腾、高尔夫、蔚领、宝来、捷达6个车系、共计15款定制版车型。这些定制版车型都是由原厂装备下线，在现款车型价格不变的基础上，对配置进行了提升。

以迈腾华南定制版车型为例，包括了1.4T动力车型5款、1.8T动力车型6款，共有两种车身颜色可选，配置方面则主要是电动尾门、无钥匙进入、倒车影像、LED大灯、内饰氛围灯等，每款车型都有不同的搭配。

其他定制版车型的具体细分如下：

如此批量化原厂定制车型，在汽车圈是较为少见的，一汽-大众这样做，是出于“用最大诚意，最大化满足用户需求”的初衷，而在这份诚意背后，一汽-大众可是做了不少功夫。

首先在数据调研方面，一汽-大众对用户的需求进行了精准识别，为华南市场用户量身配备了最合适的配置。要知道，不同的地区因为气候、生活习惯等方面的不同，用车方面的需求差异也非常大，例如座椅通风对于南方车主来说，是必不可少的，但对北方车主来说则是可有可无。

其次，汽车作为一件大宗商品，生产制造过程更加复杂，而定制过程也同样如此，像这样对几乎全系产品进行定制的，非常考验厂商的生产能力。得益于一汽-大众强大的生产体系，其拥有极高的生产柔性化能力，能够快速灵活应对市场诉求。

无论是前期的调研还是后期的生产制造，都意味着一汽-大众需要支付更高的成本。但是一汽-大众却没有提升车型的价格，对用户表现出了最大的诚意。

定制版车型试水，南方战略进行中

一汽-大众优选华南区作为定制版车型的首要投放战地，以这样的“让利”方式回馈华南区消费者，也可见一汽-大众对于华南区的重视。

而对于包括一汽-大众这样的德系车企来说，华南市场一直都是难以攻克的细分市场，因为日系车进入这个市场较早，占据了绝大部分市场份额。例如在广东，日系车是远比德系车卖得好的。

不过一汽-大众一直都在持续推进南方战略，佛山工厂就是其重要的战略举措。此次针对华南市场再推出定制版车型，除了更大程度上满足消费者需求之外，也是为了更有效地激活区域市场。

一汽-大众销售有限责任公司华南区销售事业部营销总监孟洛德表示，华南定制版车型项目是基于一汽-大众“相生共赢”，即以客户需求为导向的战略指导下应运而生的，是加速推进南方战略的重要一步，能极大提振一汽-大众在华南地区的竞争力。

另外值得一提的是，一汽-大众在今年还将会推出5款新车，包括有A级主流SUV、中高端SUV、全新一代CC、全新一代宝来、新高尔夫·嘉旅，进一步丰富品牌层面产品线。

尽管中国已位居全球汽车产销第一，但是消费却越来越同质化。大部分厂商对于中国市场所作出的“定制化”应对，不外乎加长、提供若干版本的内饰等，严格来说，这并不算是定制范畴，因为这并非基于某一消费群体进行量身定做的。而一汽-大众此次推出的华南定制版则不同，不仅针对华南市场用户个性诉求做了深度调研，提供的产品组合也非常丰富，在日益个性化的消费时代下，这样的产品相信会得到不少消费者青睐，对于一汽-大众深入进攻华南市场也将起到较大提升作用。

注：图片来源于网络

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