年已接近尾声，中国乘用车市场依然冰冻三尺，整体产销仍在下滑。作为引领乘用车市场的常胜冠军，一汽-大众再一次站了出来，以创纪录的销量在乌云密布的车市中现出一道曙光。

出色产品力确保销量逆市而上

根据乘联会发布的年乘用车市场产销数据显示，1-10月份，国内乘用车产量.2万辆，同比去年同期下降幅度达到12.1%。综合销量.4万辆，同比下跌幅度达到11%。而在整体市场产销双降的大背景下，一汽-大众凭借强劲的产品力推动，实现了逆市而上的正增长，并且一举刷新了在中国市场的1-10月的销量纪录。

根据一汽-大众官方公布的数据，1-10月，在乘用车整体市场下滑11%的大环境下。一汽-大众—大众品牌逆势跑赢市场，销量创历史新高，终端累计销售.8万辆，同比增长0.2%，市场份额扩大至6.5%，实现全面增长。

据数据显示，一汽-大众仅大众品牌在10月就销售新车12.6万辆，同比增长1.4%。均衡的产品布局，多点开花的销量让一汽-大众阵脚不乱，稳住了军心。

其中，速腾、迈腾、高尔夫、探歌、探岳等车型成为主力增长点，全面带动国产车型销量增长。表现最为抢眼的速腾车型，10月销售33,辆，同比增长26.6%，1-10月销售,辆，蝉联细分市场销量冠军，并连续8年蝉联A+级三厢车细分市场第一名。在A级两厢车市场，高尔夫家族（含GTI、高尔夫?嘉旅）1-10月销售,辆，连续69个月排名细分市场第一。

一直以来，迈腾在B级车市场都极为热销，凭借着优秀的产品力持续引领着细分市场。虽然从市场层面来看，其受到了日系B级车的前后夹击，但目前日系B级车市场优惠力度不高，无法对迈腾产生直接威胁。加以迈腾纯正的德系血统和出色产品力加持，其在未来很长的一段时间依旧能够引领B级车细分市场。

全面布局SUV细分市场

从一汽-大众发布的销量数据来看，SUV车型在10月共售出辆，成为全新增长点。其中，上市仅一年的探岳在10月共售出辆，环比增长2.2%。探歌在10月共售出辆，不仅领先于丰田奕泽等竞争对手。还以56.8%的同比增长，展现出强劲的增长势头。

但值得一提的是，纵观产品布局，一汽-大众在A0级SUV市场始终缺少一块重要拼图来助力销量再次攀升。12月24日，一汽-大众正式发布旗下首款A0级SUV车型——TACQUA探影，正式宣告了一汽-大众这块重要拼图终于落版。

从目前来看，A0级SUV作为主力市场之一，虽然出现了一定程度的下滑，但依旧处在红利期。为此，一汽-大众正式推出了TACQUA探影，进一步向A0级SUV细分市场发起了进攻。此举对于A0级SUV细分市场来说只是增加了一款车型，但对于一汽-大众来说，TACQUA探影的到来却完善了自身的产品矩阵，完成了从中型SUV、紧凑级SUV到小型SUV，这三个主力细分市场的全面布局。由此可见，TACQUA探影一定程度上会推动一汽-大众的销量增长。

从市场层面来讲，一汽-大众完整布局SUV细分市场，确实让一汽-大众的市场表现更加精彩和威猛，同时产品布局上的完善也让一汽-大众在逆市中依然彪悍。但实际上从现在一汽-大众的战略规划中，SUV的崛起显然才是刚刚开始。未来，随着一汽-大众对SUV细分化市场的深耕，一汽-大众品牌将会迈入一个全新的发展空间，充分向外界诠释高质量、高速度的发展理念。

数字营销促进向年轻化转型

除去全面布局SUV市场外，一汽-大众还为了迎合时下主力消费者，在今年针对年轻化进行转型，并结合年轻化的特点，率先运用了全新的数字化技术，以此来更深层次的对年轻客户进行理解与洞察。并且在理解与洞察的前提下，一汽-大众还学习年轻人的沟通方式，并针对年轻消费者的沟通特点进行转变，进一步达到改变消费者消费体验的效果。

而一汽-大众品牌广州数字化品牌零售中心的揭幕，则正是一汽-大众针对年轻化转型的具体体现形式。为了打破原有的车企-经销商-消费者三级沟通模式，一汽-大众采用了“线下体验、线上购买”新型消费行为的新零售方式，希望以此来改变消费者的消费体验。

并且随着一汽-大众超级APP的推出，全面覆盖了消费者从知晓、选车、购车、用车、回店到再购的全过程。值得一提的是，在一汽-大众超级APP上，消费者还可以与专家24小时进行沟通，实现车主提问，经销商专家技师实时解答，这也使得消费者可以与厂商进行更深层次的接触，并使得一汽-大众可以更进一步的了解消费者目前的需求与愿景，以此推动一汽-大众品牌形象向年轻化转型。

以年轻化适应市场发展趋势

此外，一汽-大众旗下的大众品牌在中国市场发展已经超过30年，在30多年的发展中，其积累了很多品牌资产，收获了大量消费者的信任。在汽车市场上，一汽-大众是品质与可靠的代名词。但随着主力消费人群的更迭，特别是90后消费者成为购车主力后，他们独特的消费习惯与需求已经开始逐步影响到汽车市场的发展方向。

从新生代消费人群购车需求来说，一款具备优秀品质和可靠性的产品成为必须的购车条件，但随之他们开始要求品牌必须符合自身格调与价值主张。为此，一汽-大众率先察觉消费人群的转变，并开始全面向运动化布局，以此来提升品牌张力，达到对年轻消费人群产生必要吸引力的效果。

在年轻化产品布局方面，一汽-大众为了满足主流消费群体对于运动风格的偏好，在主力产品中倾力布局R-Line车型。并且随着主流消费人群的年轻化，个性更鲜明、更具活力的R-Line车型将承担一汽-大众品牌年轻化的重任，引领中国SUV运动风尚新潮流。今年一汽-大众发力SUV领域，倾力打造强大的SUV产品阵营，推出包括R-Line车型在内的多款运动、个性化衍生车型。它们将承担品牌年轻化的重任，以个性更鲜明、更具活力的产品，引领中国SUV运动风尚新潮流。

未来，一汽-大众还继续将秉承“PeopleFrist”的全新品牌理念，持续深化R-Line车型的产品布局，全面满足用户的个性化需求，并以年轻化为发力点，不仅进一步适应主力消费人群的转变，还将起到促进品牌形象提升的效果。

写在最后：

显而易见，一汽-大众能够在冰封的车市中实现逆势增长，与其均衡全面的产品布局是分不开的。但是，一汽-大众向数字化精准营销的转变，将会更快的促进一汽-大众适应市场需求。加以更加年轻化的战略布局，一汽-大众品牌形象也将会向着年轻化发生明显的转变，其整体销量再次攀升也指日可待。