引入：

当下，随着以Z世代95后为代表的新生代消费力量的崛起，他们逐渐走到舞台的中央，年轻化已然成了当今时代的“热搜词汇”。

如何和年轻人接轨，似乎已经成为时下许多品牌的主要诉求之一。活跃在营销一线的品牌们，经常面临一个难题：面对独立、个性鲜明的新生代，如何才能找到属于自己的营销跑道？既迎合年轻人不同的个性需求也拉近品牌和年轻人的联系。

最近，作为经典豪华车品牌代表的一汽-大众奥迪掀起了一阵与新生代沟通的浪潮，给出了一个满分示范。从牵手国产动画大作到跨界电竞，在多元年轻化内容下助力一汽-大众奥迪品牌开拓更多和年轻消费者接触沟通的新玩法，从营销到产品，再到品牌三个维度都让一汽-大众奥迪回到年轻人的语境之中。今天我们就来聊一聊。

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营销创新

以新生代垂类内容为支点，撬动品牌年轻化力量

成长于互联网时代的年轻人，对传统营销方式基本无感，反而会因为营销中熟悉的元素而感知到品牌温度与质感。因此，品牌需要学会用年轻人的熟悉的圈层文化进行传播，才能真正做到有效沟通。此次，一汽-大众奥迪就借助国产动画、电竞为沟通支点，刷新了年轻用户的认知，与年轻群体实现了一次深维度的沟通。

1、牵手国产动画大作《灵笼》，精准打入新生代心智

作为在国内外经典动画熏陶下成长起来的一代人，时下的年轻人对动画的喜爱不言而喻。作为由艺画开天、bilibili联合出品的国产动画作品，《灵笼》讲述了在地球经历一场毁灭性的浩劫后，幸存的人类不得不避难于一座悬浮于空中的灯塔上，继而面对善恶对立、是非难辨等种种矛盾的故事。

凭借精良的制作水准，绚丽的画面效果，以及对未来的思考，对人性的探索，这一部国产动画剧集一经播出便在bilibili网站刮起了一股追番热潮。首次发布的宣传预告片在bilibili网站播出仅10小时便登顶全站榜首，刷新纪录；目前不仅播放量取得2.5亿的成绩。B站近13万人打出9.6高分，豆瓣评分也达到8.0。目前追番人数累计超万，弹幕总数达到万。

10月9日，《灵笼》第12话播放后，剧中人物命运的激烈碰撞，末日的残酷，再次引发了广大观众对科技、未来以及人性的大范围的