摘要：从去年开始，一汽-大众奥迪在品牌营销上的悄然深化已经露出端倪。呈现给外界的是奥迪在不断锐化“新豪华、新体验、新生代”的“新奥迪”品牌形象，强调品牌整体感知度的全面提升。

刘晓林

从3月的“All4Live云端Workshop”到4月10日A4L超级发布会，在一个月不到的时间中，一汽-大众奥迪用两场云端发布会完成了A4L的上市。作为一汽-大众奥迪最重要的主力车型之一，也是豪华B级车中重要的标杆，中期改款的A4L成为近期线上上市最重要的一款产品。

与此前进行的“All4Live云端Workshop”一样，A4L超级发布会也首次以台网联动+主题演讲的创新模式，联合深圳卫视与四大直播平台，一汽-大众奥迪邀请了李易峰、张伟丽、最强大脑导师Dr.魏、“时间的朋友”主讲人罗振宇，花了一个多小时的时间，上演了一场talkshow。而四场演讲则分别代表了新A4L的全新改变和品牌精神。

如果将之与四位演讲嘉宾对应，那一汽-大众奥迪给奥迪A4L的“车设”是：一辆不仅仅靠颜值、还有内在实力，不断跳出原有“圈子”、突破细分市场定位的车；一个充满个性、自信，拥有强大内心、以细节取胜的车；一个拥有最强大脑、帮你做出最正确决定的车；让你随时实现任何计划（自我议程设定）的车。

有业内评论称，从发布会形式到传递的思想深度，奥迪A4L的发布会都实现了又一次突破。如果不把其看成是一场产品发布会，仅就嘉宾演讲而言，这也是一场合格的央视“开讲啦”节目。而四位不同领域嘉宾的选择，呈现的是奥迪不设界的经营用户迎合范围。同时，借助AR“黑科技”、“TV+互联网”等创新手段，为用户打造了一场别开生面的“超级发布会”。而从最终呈现的效果来看，在最近数量众多的车企直播，奥迪A4L此次的上市从创意到最终效果，都显然超出预期。

中期改款A4L有何改变？

而新一代奥迪A4L显然是奥迪新周期中不可忽视的支点之一。年，奥迪在华销量达到69万辆，同比增长4.1％。其中，国产奥迪A4L销量为16.82万辆，同比增长3.0％。占到了总销量的1/4。同期，奔驰C级和宝马3系的总批售量分别为15.46万辆和13万辆。

此次上市的全新奥迪A4L搭载了由2.0TFSI+7速Stronic双离合变速箱组成的全新动力组合，该车也是首款搭载最新一代MMI系统的奥迪车型，以技术升级呼应“更强大脑”的定位。同时，考虑到中国用户对互联网的高度依赖，奥迪专为中国市场开发了基于安卓平台的车机系统，容纳各类生活场景的多样化需求，提供中国化的便捷数字化体验。

电动车技术、AI智能化科技以及数字化体验被奥迪列为三大技术核心。年11月，孙惠斌接任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理，全面负责奥迪品牌营销工作。当月，通过奥迪e-tron等电气化产品的上市，奥迪迈出了在中国的电动化布局，按照计划，奥迪e-tron将于年底开始进行本土化生产。接下来，在年新冠疫情造成的全球市场非常态形势下，奥迪在中国的战略将如何开展也备受